从工业化技术到年轻化符号

作者: 信息公开  发布:2019-09-11

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作为工业化的产物,汽车技术一直是冷冰冰的符号,能与人沟通的汽车文化也大都离不开机械化的技术概念,“操控”、“动力”、“安全”、“越野”,即便是在此之上形成独特定位的品牌技术,也都要用“专业级”的术语与人沟通。但工业化时代过时了,新的技术不再是冷冰冰的工业名词,切入点变成了人。

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如同黄太吉煎饼之所以贵,不是因为多加了两个鸡蛋,雕爷牛腩也不是牛肉更多。互联网思维下的汽车技术,当然也要跟魅力聚合在一起。丰田的油电混合动力技术 ——“双擎”,很简单易懂的技术名词,不需要高深莫测的技术术语让你觉得有多么专业冷艳。就是让你一目了然的明白,这是一个让你双倍动力的汽车技术,不用 费心记忆这项技术有多么复杂,其特点来自于与人心意相通的设计理念。

技术与人的心意相通

人的心意是什么,狭义的说,人对车的 需求当然是“多快好省”。汽车技术100多年的发展,都在以这条“心意”作为主线。但是“多快好省”是相互矛盾的,从原始的技术的角度说,“多与好”, “快与省”本身就是矛盾的,想速度快就别想省油,因此说起汽车技术来就会非常复杂,大多数消费者是搞不懂的,也不愿意搞懂,工业化的车企都喜欢用概念来忽 悠消费者,而聪明的车企则选择与消费者进行“广义”的心意交流。

但从广义的角度去看,汽车技术如何跟人心意相通呢?巧妙的代言,从卡通人物 阿童木,到多栖明星林志颖,再到张震、高圆圆这样的“男神”、“女神”,丰田选择给复杂的技术进行代言,而这种代言并不是简单的混个脸熟,而是通过明星的 言论和生活节奏带给目标人群清晰的技术理念。阿童木代表“双擎”技术强劲的动力性,同时也勾起了70、80后人群深厚的回忆。林志颖,作为娱乐和赛车的明 星,同时扮演着奶爸的角色,让双擎的形象更加亲民。张震、高圆圆,则用“混合体”这个互联网思维的沟通语言,让双擎技术深入人心。动力与童趣、犀利与温 柔、感性与理性的组合比比皆是,而这正是双擎技术希望与人沟通的理念。

工业化如何转变年轻化

俗话说:得年轻者得天下,汽车企业都在努力的让自己的品牌逐步变得年轻化。但年轻化与工业化又是一对儿矛盾。在信息大爆炸的今天,年轻人越来越没有耐心接收完整的技术教育。汽车技术也要想办法变成年轻消费者的“读书人”。

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